2025年，扬州东关街区以“文化为舟、经济为桨”的核心理念，通过全年13项主题活动构建“月月有主题、周周有亮点、天天有精彩”的文旅消费新场景，实现“文化赋能消费、消费反哺文化”的良性生态循环。
春节经济开门红，民俗活动聚人气
1月20日至2月12日，“月下东关·新春大集”在瓮城东侧通道开启年度首秀。30余个非遗技艺、茶道香道、糖艺花艺摊位贯穿新春假期，日均接待游客超2万人次。同期举办的“高雅艺术进街区”文艺惠民演出在东关街美食广场连续7天上演扬剧、评弹，实现“白天逛市集、晚上赏雅韵”的全天候沉浸式体验。春节灯会期间，东关城楼新设“国泰民安”“龙凤呈祥”两组巨型灯组，配合更新打卡墙，单日最高客流量突破5万人次，成为扬州春节文旅消费的“流量担当”。
科技赋能文化传承，数字场景创新体验
5月，东关城楼原图片展览馆升级为“山海经”主题数字文化展。项目引入8K超高清、VR全景漫游、AI互动等前沿技术，打造《创世·山海经》沉浸式体验空间，试运营期间日均接待游客超3000人次，青少年研学游占比达35%，相关短视频在社交平台播放量突破千万次。同期，街区试点部署AI智能拍照装置，通过场景识别，青少年研学游占比达35%，相关短视频在社交平台播放量突破千万次。8月14日无人机表演秀期间，东关街主街及周边商铺客流显著提升，社交媒体话题阅读量超亿次，彰显街区数字化营销能力。
非遗活化与品牌引育，激活消费新动能
5月31日至6月2日，淘宝“中国宝贝”非遗市集在街区开市。活动汇聚全国200余家非遗手艺人、畅销非遗商品，通过“场景化展销+互动体验”模式，让游客近距离感受苏绣、漆器、扎染等非遗技艺。同期举办的壶园游园会，创新“非遗+咖啡”跨界场景，将传统艺术与现代休闲业态深度融合。6月，泡泡马特品牌机器人商店落户东关街，带动周边文创产品销售增长36%，实现“传统非遗+潮玩经济”的双向赋能。
体育赛事与夜经济，拓展消费新时空
6月28日，大运河（扬州）城市定向赛文化美食线启动。选手从东门城楼出发，穿梭于个园、汪氏小苑等景点，完成“非遗知识问答”“运河美食寻味”等挑战，吸引专业组选手500余人、游客参与超万人。10月6日起，“乐下东关”微Live城墙音乐会在瓮城北侧广场每周六、日上演，结合“汉森熊•啤酒交易所”概念市集，推动街区夜间消费占比显著提升，形成“白天文化体验、夜间消费狂欢”的全时段经济链条。
文化搭台、经济唱戏。下一步，东关街将深化与中国数字文化集团、淘宝等头部企业的战略合作，全面推进“数字孪生街区”建设，打造虚实交融的沉浸式游览空间；完善“吃住行游购娱”全链条服务，培育“非遗工坊”“文创实验室”等新业态，推动文旅经济从“流量经济”向“质量经济”转型升级，为历史街区文旅融合发展提供可复制、可推广的“扬州样本”。
